如何挑選關鍵字是決定網站在搜尋引擎排名的關鍵因素之一，但也是多數人容易忽略掉的部分。一般網站管理者常常依照自己的邏輯或想法選出幾個關鍵字，並將這些關鍵字使用在網頁中或甚至選定的關鍵字在網頁內根本沒有出現，就希望能夠得到好的排名，其實這種方式為目前一般網站所採用，當然效果不彰是可以理解的。

搜索引擎就像電話簿黃頁一樣，絕對是重要的造訪通路，如果期望網站在搜尋引擎中能夠達到較高的排名，應先思考一些因素在去決定關鍵字，包括：

1. 我的網站（網頁）是關於哪一方面的內容？
2. 文中哪些字、詞能夠準確地描述整個網頁的內容？
3. 當使用者在搜索引擎上查詢相關資訊時，他可能使用的關鍵字有哪些？

將確定的關鍵字、詞紀錄下來，挑選1-2個中等熱門的關鍵字（因為太熱門的關鍵字往往拿不到好名次，如花店、MP3等）針對這些關鍵字、詞將網頁進行重點加強，同時也可以將一些較冷門的關鍵字、詞也用在網頁中，以期在這些不常見關鍵字搜尋時，網站（網頁）也能出現在結果中。

不要執著於太熱門的關鍵字、詞，要將這些熱門關鍵字、詞打散在不同的網頁內容中，即使是搜尋引擎登錄專家也都會儘量避免掉熱門關鍵字，因為太熱門的關鍵字表示有成千上萬的網站參與競爭，即使你的技巧再高超，也不能保證排名一定在前。

總之不管怎麼說，以一個中等熱門關鍵字在搜索引擎上排名前10名，要比以一個熱門關鍵字排在第500名要好得多。

如何將網站（網頁）排序最佳化

所謂網站（網頁）排名最佳化，是指迎合搜索引擎網站排名規則來進行網站的規劃、設計，以確保網站能在搜索引擎上獲得較高的排名，讓更多潛在客戶更容易找到，提升業績。

關鍵字的使用

使用者利用關鍵字搜尋的目的就是為了找到精準的資訊，因此為了讓你的網站（網頁）出現在以關鍵字為條件的搜尋結果中，就必須在網站（網頁）中使用關鍵字。需置放關鍵字的部分包括：標題、META標籤、網頁正文、ALT標籤等等。但切記不要過分重複某個的關鍵字，更不能在META關鍵字標籤中那樣簡單地排列關鍵字，而是應該以符合文法規則的方式呈現，讓造訪者看起來覺得不但符合其搜尋的結果而且很流暢，同時還要考慮對網站造訪者是否具有足夠的吸引力。

網站主題設計明顯

搜尋引擎會將網站整體主題明顯、品質好的網站排名提前，所以在進行網站設計的同時，主題越明顯、越集中，提供的資訊越豐富，才有可能在搜尋引擎中名列前矛。

如果網站內容涵蓋的範圍較廣，需要保留較多的主題，此時只要將網站資訊進行分門別類及妥善的組織，就會形成一個個相對集中的主題，搜尋引擎自然會將網站的排名往前。

豐富網站內容與網站受歡迎程度

一個內容完整、資訊豐富的網站通常都會受到使用者的青睞，因次希望在搜尋引擎有好名次的網站，在網站的經營上自然要多下工夫，這兩者往往是相輔相成的，只有不段的強化網站的功能及內容，才有機會在搜尋引擎排名中脫穎而出。

搜尋引擎在評量網站排名時，不僅會去檢視網頁資訊關聯度，同時也會考慮網站的名氣如何，例如外部連結(如banner、交換連結等)有多少，網頁的點選率有多少等等。因此一個內容充實的網站會排在內容貧乏的網站前面是無庸置疑的。

網頁設計注意事項

隨著網站製作技術的進步，更多的多媒體及程式被運用在豐富網站外觀上，例如Flash、Java等等，但這些外觀炫麗的網站，卻不一定被搜尋引擎所接受，因此在設計網站時，除了外觀外更要注意一些關鍵的元素，以免精心設計的網站反而在搜尋引擎上找不到。

框架結構（Frame Sets）

有些搜索引擎是不支援框架結構的，他們的『蜘蛛』或『網路機器人』程式無法判讀這樣的網站（網頁）。

圖片區塊（Image Maps）

除AltaVista、Google等確定支援圖片區塊連結外，其他搜尋引擎是不支援的。當『蜘蛛』、『網路機器人』程式遇到這種架構時，往往會感到不知所措，因此儘量不要設置圖片連結。

特殊效果連結

許多網站為了提供使用者不一樣的視覺效果，如點選某一功能就會展開下層連結等，這些效果通常透過Java Script，在視覺上非常新穎，但在『蜘蛛』、『網路機器人』程式的眼裏則會無法解讀這些連結，為了讓搜尋引擎能夠檢索到你的網站（網頁），建議還是犧牲掉一些花俏的元件。

FLASH

Flash所製作的網頁有非常好的視覺效果，但搜尋引擎對此可能無法判讀，這一類的網站很難被百度搜索引擎檢索到，建議的做法是提供FLASH和非FLASH網頁兩種版本玄則，這樣即增加了網頁的觀賞性，又顧及到搜尋引擎的因素。

動態網頁（Dynamic Pages）

任何網址中有『？』號、『&』號（及其他類似符號）的網頁都會把『蜘蛛』程式擋在門外。這些網頁通常由CGI、PHP、ASP等程式產生，但不適合搜尋引擎的『蜘蛛』程式。雖然目前有的大型搜索引擎（如：Google）已具備檢索動態網頁的能力，但大部分搜尋引擎還是無法支援。

加密網頁

除非你不希望搜尋引擎檢索你的網頁，否則不要給你的網頁加密。

免費網頁空間

目前搜尋引擎都不會收錄位於免費網頁空間上的網站，因為免費主頁通常速度較慢，會影響搜尋資訊的效率。

主機防火牆

有些網站的主為避免駭客或病毒入侵，常設置防火牆程式，但這些程式有時卻連搜尋引擎的"蜘蛛"、"網路機器人"程式都擋掉，這個網站當然無法出現在搜尋引擎的任何一向搜尋結果中。